主题乐园微信公众号生态圈私域流量概念非常火，主题乐园都应该建立自己的私域流量吗

主题乐园官方微信号的运营，仅用了不到3个月的时间，就吸纳了近6万的活跃粉丝关注，并通过微信运营实现了超过300万的销售收入，创造了不可思议的业绩神话。我们带着好奇，看看是如何做到的，同时，我们也更迫切的想知道，疫情之下主题乐园的营销该如何转型，文旅乐园都应该建立自己的私域流量。

流量已经成为互联网的核心组成部分，流量属性去中心化趋势明显。公域流量依托于开放平台进行内容曝光，包括微博、抖音、快手、OTA、新闻端都是公域流量，公域流量越来越贵，话语权也掌握在人家手里；私域流量则是自我建立的相对封闭的信任流量，获取成本低、可以反复使用并且其裂变性更强，像微信、QQ这样的私域流量池，开始得到越来越多的企业重视。

在疫情前，很多乐园对私域流量这个概念并不是很重视。不少乐园的营销都是通过传统旅行社和线上OTA这两大渠道完成的。实际上乐园对流量的掌控是非常弱的，线上部分都被OTA所垄断。而疫情把这种矛盾快速的凸显出来。疫情之下，当OTA自身也没有流量的时候，就给乐园带来反思：如何才能摆脱完全依赖OTA的局面，如何才能建立自己对私域流量掌控感和话语权？

这时候很多乐园会发现：微信公众号、小程序以及平时建立的微信群，包括员工的个人朋友圈，这些组合起来构成了巨大的流量入口，能够实现带货，能够把产品卖出去。于是乐园开始关注自己的私域流量建设，希望构建自己的平台，从而实现自我营销体系和话语权掌控。

很多乐园认为，建立微信公众号，拥有粉丝量就是拥有自己的私域流量。有不少乐园认为自己有电商部门，只要招两个人，学学别人的方法，就可以建立自己的私域流量。也有很多乐园把微信仅仅看做自媒体，只是一个宣传工具，仅仅内容的运营并没有带来实际的交易，没有成交转化成交的粉丝都是僵尸粉。其实这些都不算真正建立自己的私域流量，小泥人从2016年就提出了应该重视微信的营销整合作用。伴随着微信功能不断开放，微信已形成了“公众号+小程序+朋友圈/社群+视频号+直播”基于社交属性商业生态闭环，这也是小泥人“五位一体”的私域流量运营核心体系。

关于“主题乐园微信公众号生态圈私域流量概念非常火，主题乐园都应该建立自己的私域流量吗”就介绍完了，主题乐园未来的大趋势是去中心化，每一个人都是流量的中枢。私域流量对每个乐园来说都非常重要，现在建立还不算晚。了解多多小泥人官网www.xiaoniren.com

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